涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌“谷子经济”刷屏大

　　国内资本市场▪★▷…“谷子经济●◁○”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的▷▲▲，而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期△▼。

　　今年上半年★◇■□，泡泡玛特境内收入增长30%•△▼，境外收入劲增260%△◇=▽▼▲。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示▽-★，公司第三季度境内收入增长55%-60%▼◇•◆-，境外收入增长440%-445%…▲▽◇▼▷，两项增速均高于中报期▼□。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时☆●◇◁…=，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键■◁=●◇=。

　　国内▷★▼▼▲“谷子经济▼…▼★”概念股多是IP被授权方=-，鲜有IP出海的可能○-▽=△，自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现◁•☆◇。而阅文集团早就在为IP出海谋局了-…▼•△。

　　10月△■=☆▽•，阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）○◁☆，并获得后者10%股权▽☆●。同月▷○☆，阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌★=◇，并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹△▽☆□。

　　如《全职高手》卡牌除收藏外●○=☆◁，还有轻桌游玩法△◇■▼■。阅文已在杭州★…•••★、上海△◁◆●●=、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛◁▷••▲；《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容★=，每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张开元棋牌△○•△-★，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似◇■=▼☆“狼人杀▼…”的语言类策略游戏▪▽□••●。

　　IP衍生品经营者需要获得IP授权•▼△●。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$☆…◆▼■◇，其不少IP授权就来自于万代南梦宫○-▼。一份IP授权合同多在1-5年之间•=，合同到期后◇▲▽=▷，上游IP供应商并不一定会续签◇◁•，▲•▷=“谷子经济=◇▷”中■△△▷•、下游公司们最大的不确定性正来源于此☆◇=▷。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多▪▽▼□、影响力最大的企业•●…□▲▪，其命运完全掌握在自己手中▪■★▼。

　　阅文集团拥有网文◆•、有声•▽、漫画▪…▼-▼◁、动画△▽△•▲-、游戏▼▪、短剧▼▼=◁、影视■•、衍生品的IP全产业链▼○▷▪☆★。有了网文■…◁◁•★、动漫★•-◇◁=、影视剧为衍生品蓄势•▲•=▽，•△☆“谷子•…”丰收只是水到渠成而已…◁▷○。

　　中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示-○，在-…▲◇“2024年度数字文化十大IP▪▼…”榜单中◁▷●，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜◆•▼▪■。阅文IP全球影响力可见一斑…◁△○○。

　　IP供应具有天然优势◁○▼▷==。上半年▪▲-，那么阅文集团的IP储备就是粮仓▽=，因地制宜地开展海外网文的多元化改编-◁■-，如果用▽○=▪“谷子-●•▽…”来形容IP衍生品◁●○▼，阅文集团拥有起点读书●★、QQ阅读等网文平台◇=，覆盖英语▼●-◁★、西班牙语○▪☆=开元棋牌“谷子经济”刷屏大、葡萄牙语★◇■▽、德语○-●、法语-•▲、印尼语等多语种●▪！

　　骨朵数据显示○-△，上半年国内播放量TOP20的动画剧集中…•◆□，阅文集团独占15席•○☆•。上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》◁△★-，阅文集团更是直接参与制作•▲=▲。

　　还是特别大的那种==△。阅文集团正联动全球IP运营伙伴○●◇，$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》▪☆、《斗破苍穹》▽-○□、《一人之下》•☆■▪=、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP◇•。阅文集团2022年还公开表示■◁■•“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五•●”◁◇▪★☆▪！阅文集团将■■“玩法和社交属性增强○=▷”◇◁▼、▪◇◁★●○“更多IP可视化☆◆”以及▷••■-“推出更多品类轻软周边•◁”三点当作衍生品发展的中期目标■☆◆○…。现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编△•□◇。阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品●•◆◁，

　　在另一项▷▼“2024福布斯中国·出海全球化系列评选◁★◆”中■…，阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30•△○▽▷•，并成为入选企业中唯一的文娱公司○●▪。阅文集团是国内▼=■△•“谷子经济▲▪△◇▲□”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业□□。

　　阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行▷▲。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录□▪▪▲；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》▪-，成为年内海外票房最高的华语电影•=-▽▽；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出☆●◆◇★，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看•▽、付费订阅TOP1◆▽。

　　▽◇▪-▷“谷子经济☆-”炒作已来到热点扩散的中后期★▷▲。长期来看▲…□□=▷，无竞争壁垒☆•△…◆、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛▽▷…☆●-。而坐拥IP全产业链•□■□▲●，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于=□•=◇◁“谷子经济☆◁…▼▼-”发展的■□◇-“种田人△◁●”◇▪★☆▪。

　　《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV开元棋牌◆□。《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只○◇☆。阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3□▽，累计销量超过12万只▪■●▼•■。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体=•▷▪，在同期上市手办产品中销量第二······

　　如果以IP运营●◇▼=□、产品设计•▽◇、供应链管理◇◁◇▼…、营销模式▼■、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团…•▪★▪“谷子经济◇□▪”竞争力的话☆•，阅文本就IP力雄厚…▲，起点较高-•，又参股Hitcard▼☆、布局自营/经销渠道▼△▲•▲=、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达=…•□▪•，阅文集团□□▲□“谷子--▲■…•”经营五维属性均已接近Max◁-•☆•。

　　与泡泡玛特率先在东南亚出海不同▼▼▷○，阅文集团出海的首站就选在了▷◁■-“谷子经济…▽•-”消费能力旺盛的欧美市场▷▷▷○。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售▪▼▪△=，但磨刀不误砍柴工▷…，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特★●□◆•◇。

　　▪▲▽◇□▽“谷子经济△☆-■▪”来源于英文单词Goods的谐音▷■▪▼▽△，泛指卡片○◁▼=★◆、徽章•▲◁☆■、手办▲…▽△、立牌等IP衍生品○▷●。

　　阅文集团中报显示••，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元△●•▷■▽。然而…□•□○，这只是阅文集团的■=“牛刀小试△…-▪□▽”★●•▲，下半年阅文明显加强了★●□▲“谷子经济▼▽☆■☆•”时代的▪☆●“种田●★◇•▽◁”能力☆◆。

　　面对 ▲▽●☆…“谷子经济▲…■”热潮■▲，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力★◁□■◇。

　　若有想收购IP=□◆☆●■“自产谷子○▪■☆★■”的公司不妨参考中手游▼■…。中手游先后通过股权投资的方式▪◆▼-，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益▽■…▼◇。阅文集团去年收购《一人之下》○■、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元=-▽▲△•。IP全产业链的门槛都是几亿起步◇••。如果企业采用IP授权的方式▷•“租用•-■◇△☆”IP…□●□，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）★△•▽□□。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发★○■•▲▲，都受益于★▽“谷子经济==”发展壮大◁★▽△。

　　阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的▲○-=■◁“出海▲△▽■”路线▷◇。上半年=◁△▼▲，阅文集团与瑞士国家旅游局合作…■，敲定《全职高手》主角叶修担任★•▼●□“瑞士旅游探路员▷-▪”=▪。法国埃菲尔基金会▼○涨谁是幕后受益的“种田人”、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的□○-“阅赏巴黎■◁◇•▪”计划△▲，以法国代表性建筑凯旋门为地标▲◇▽△★，为叶修设计新形象并着手衍生开发▽■▽☆。不久前▪△▼★◆▪，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目•▪▪。阅文集团IP出海各工序稳步开展•□■☆•△，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业●☆▷◇=▼。

　　后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力◇△…■，吧唧（徽章）▼▼▷★、镭射票□◁•、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面…●▼▪△。

　　同期★▷☆，YouTube累计上线%•■◆。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部☆△=■▪○，动画作品在YouTube上年播放量超2▽△□▷▼.7亿□-▼▽。

　　完整的•○▲▲“谷子经济▷◇▷☆”产业链分为上游的IP授权□▼☆▽、中游的产品开发/生产和下游的销售环节=-•。近期资本市场中上涨的=•■■“谷子经济…☆▽…▪□”概念股多为产业链中游产品生产•○■□○、运营商★-△□，其抗风险能力较弱◆=▽▽=，无长期经营壁垒△◆。愚以为▪■…☆▽，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是◁▼▽□●“谷子经济☆▽▷”时代最受益的▽△=•◁…“种田人●…”◆▲=▲。

　　渠道方面◆▷，阅文集团衍生品线上自营平台●=◇“阅文好物○◁◆◆”已在天猫=◇、京东开设旗舰店▪△★▼=，并成功登录抖音◁▷□、有赞▼◁◁、腾讯视频草场地等平台••。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC▽•◆、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业•▽•■○●。阅文好物北京-▷▼、南昌门店也在近期开业••◁★▽☆，广州•△▪、深圳▪▲•◇、武汉☆●▼•□、成都◇▷◆☆▼□、南京●□△、上海等城市的门店也在推进中☆■□。

　　而自营IP还要面临前期运营费用过多★◇=▲•=，IP聚合爆发能力不足••■△，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境☆△▪▪▽△。即使幸运如泡泡玛特▪△，让年轻人认识Molly□★▪◁…○、Pucky也用了7-8年★▷◆★★，大量IP在时间长河中被人们遗忘-★。